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AR與O2O商業模式 | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜( 2016 . 08 . 09 )

與VR虛擬實境不同,AR的原理是在現實世界中增添一個虛擬物件,所有的互動僅止於虛擬空間內。

常被應用在知名景點的導覽如Google Glasses導航解說,及其它提供即時資訊的應用等,最著名的例子當屬目前最受歡迎的Pokemon。

AR擴增實境應用案例說明

VR/AR在2016年CES大展中被列為必須關注的趨勢之一,隨著顯示技術的提升和行動運算平台的普及化,讓這些過去備受冷落的技術以新的應用方式冷飯熱炒,重新展現在世人面前。Google、FB、宏達電等科技大廠皆積極搶進市場,除了投入更多成本研發頭載式穿載裝置及周邊配件外,也大手筆地併購相關技術業者。

另外值得一提的是,有著現今最優異AR 擴增實境裝置 HoloLens的微軟,更是將目光放置在整合這兩者概念的MR之上,一時之間還真讓人分不清這三者究竟有什麼差別,因此本篇將以AR為主題,為各位介紹它的使用原理及相關的應用案例。

AR早期應用著重於透過透視裝置如Google Glass,於現實世界中增加虛擬的圖像、文字解說及其它感官資訊。而提到AR與智慧型手機的結合應用,任天堂的Pokemon絶對是目前最具代表性的使用案例,它運用己發展成熟的行動定位服務(LBS)、優質的遊戲腳本與角色(IP),不僅讓app手遊有了新型態的玩法,同時也給其它產業帶來龐大的商機,如美國pizza店短時間內業績成長了75%,它結合了玩家感官體驗、遊戲販售產品的利潤以及實體店面的人潮量等三方面,完美地呈現了O2O商業模式生態。另一方面,更預示著能有效達成虛實之間轉換的商業4.0時代的到來。

Pokemon的熱潮讓國際間再次掀起AR應用的熱潮,如微軟正積極將AR影像應用在skype中打造3D影像未來通訊樣貌、Google探戈計畫、淘寶造物節GM Lab設計淘公仔的AR導航天使、觀光業的即時導覽、服裝業者的實境換裝、公共場所的大型廣告互動裝置。


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相較於VR純虛擬環境,AR可結合現實生活的應用模式更適用於醫療保健、工業及教育等相關領域,以工業為例,可利用AR現場呈現物聯網的數據資料,即時診斷設備並透過螢幕指示現場進行維修和零組件更換等,若說現今全球推崇的工業4.0概念象徵工業的網路化時代,那麼結合虛實互動的AR無疑是引導工業朝向5.0時代的領航者。


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